：晚会总冠名权。总冠名商权益包括：
贯穿全程的品牌标识展示、主持人不少于十次口播、片头片尾冠名表板、现场横幅以及节目单冠名展示等。起拍价1亿元，每次加价不低于1000万。”
主持人话音刚落，通信巨头移动公司打响第一枪：“2亿！”
硝烟弥漫全场，喊价声此起彼伏。
广告金额很快突破5亿大关，此时仍留在战局中的，除了腾达集团，只剩石油、银行、通信等行业国企巨头。
“工行7.2亿，还是银行有钱啊。”
“腾达掺和进来，今年竞价肯定要破纪录。”
“真不知道腾达有什么商业计划，这前前后后起码得砸十几个亿吧？”
“互联网公司有的是钱，你看腾达搞移动支付，动辄都是几十亿的补贴。”
众人窃窃私语间，竞拍价已冲破十亿大关，一举刷新春晚总冠名招商纪录。
“11亿。”
随着石油集团喊出惊天数字，吴毅脸上也没了先前的从容。
腾达初始预算为10亿，可石油集团和移动公司似乎铁了心同腾达较劲，硬是一路将竞价从7亿抬到11亿。
吴毅刚要开口请示，宋词缓缓睁眼，声音清晰沉稳，穿透现场的嘈杂：
“腾达，12亿。”
全场瞬间陷入一片死寂，所有人都惊骇不已，竞拍哪有这样加价的，直接加一亿！
所有目光都聚集在首富身上，有震惊、有难以置信、有暗藏的愤怒，更有深深的忌惮和好奇。
宋词神色平静，对这12亿的花费波澜不惊，他就是要用势如破竹、鲸吞天下的气势，明明白白告诉现场所有人，腾达集团，志在必得。
移动公司代表轻叹一声，放下手中号码牌，他感受到了首富的决心，再争下去毫无意义，更何况移动公司即将与腾达开展合作，权当是卖首富一个面子。
另一边，石油集团代表正要举牌跟进，却被旁边同事一把按住。
“老张，没必要再加价了。说到底，春晚就一天时间，为这几个小时的广告宣传砸上十几亿，从商业角度而言根本不值。
腾达集团宋词能做主，哪怕花上一百亿也没人管。可咱们花的都是国家和人民的钱，一分一厘都要慎重。
首富亲自开口，集团领导都要给几分面子，他显然是想终结
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