5月，“笑笑”的舒敏系列刚创下月销1.2万件的纪录，林凡就收到了市场部的紧急报告：
浙江义乌的小作坊推出“仿笑笑款”，面料外观几乎一致，定价却低40%，一周内就抢走了15%的下沉市场订单。
更刺眼的是，对方的宣传图直接盗用“笑笑”的检测报告，只把品牌名P成了“乐乐”。
“靠面料改良赢来的优势，太容易被抄了。”
研发总监赵工把两件衣服摆在一起，语气沉重。
两件衣服乍看无差，但点燃后，仿品冒出黑烟，散发刺鼻气味——那是用回收化纤冒充的新疆长绒棉。
可普通家长根本分不清，不少人买了仿品后过敏，反而来“笑笑”的评论区骂“质量差”。
压垮骆驼的最后一根稻草，是行业前辈“童乐宝”的倒下。
这个曾经靠“竹纤维透气”概念火遍全国的品牌，因为没有核心技术，被仿品冲击得利润骤降，最终在3月宣布破产。
中国童装协会的数据显示，2004年国内中小童装品牌中，因缺乏技术壁垒被淘汰的占比高达42%，平均存活周期仅2.3年。
“靠公益营销或性价比只能赢一时，真正的壁垒是别人学不会、抄不走的技术。”
在月度研发会议上，林凡把“童乐宝”的破产新闻拍在桌上。当时公司的研发预算仅占营收5%，远低于行业头部品牌的8%。
他当场拍板：“把研发预算提至12%，今年先投2000万，从面料改良拓展到全链条创新。”
这个决定在董事会掀起波澜。
“2000万够开10家体验店了！”财务总监急得拍桌子，“研发是无底洞，万一投进去没成果怎么办？”
林凡却拿出一份调研报告：“家长愿意为‘安全技术’多付30%的钱，而技术专利能让我们的溢价空间提升50%。
童乐宝的教训就在眼前，我们不能重蹈覆辙。”
为了说服董事会，林凡带着核心团队做了一场“技术演示”：
用紫外线灯照射“笑笑”和仿品的面料，仿品立刻发出荧光——
那是荧光剂的痕迹；而“笑笑”的面料毫无反应。
“现在家长都懂用紫外线笔验安全，”林凡说，“但这还不够，我们要做的，是让他们就算不验，也能100%信任‘笑笑’。”这场演示后，董事会全票通过
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